腾讯广告主任务？腾讯广告互动广告助力网服提高点击促转化

投稿用户 • 2022年12月18日 am4:34 • 技术交流 • 阅读 79

互动式广告新型的交互式广告，在落地页上给用户提供互动的体验，兼顾广告效果和用户体验的落地页样式。

价值点：

提升CVR，加强用户下载意愿；

提升CPM,增加拿量能力；

让用户光看广告过程中获得切实权益（比如前置体验app获得兴趣及红包奖品），从而激发下一步行为，包括APP下载、激活、提交客资、加粉、支持等落地页常见转化行为。

腾讯广告主任务？腾讯广告互动广告助力网服提高点击促转化

优势点：

全流量支持

所有支持蹊径落地页的流量均可使用；

无需开发

已提供模板在蹊径制作工具内，只需上传图片、视频等，即可自动生成互动落地页；

模板持续更新

模板持续更新中，广告主有需求可随时沟通。

互动落地页优质模板介绍

网服互动模板介绍

利益点刺激类

微信红包、签到奖励、刮刮卡、摇钱树、连连看、跳台阶得金币；

内容轻营销类

视频类目点选、视频交互模拟、视频多选、小说多选、直播刷礼物、来电通话……

利益点刺激类模板介绍

微信红包

推荐行业：网赚

优质客户案例数据：xx视频直播类客户cv提升23%，cpm提升31%；

创意玩法：下载领红包，促进转化，红包元素吸引眼球，即时福利提升转化率。

连连看

推荐行业：网赚

优质客户案例数据：xx阅读类客户pvr（ctr*cvr）高于非试玩20%，广告条均消耗高于非试玩140%；

创意玩法：在15秒内，通过点击拖拽合成相同元素，积累金额数，弹出提现窗口，进行红包刺激。

摇钱树、放烟花得奖励、拼手速拿红包、砸金蛋

推荐行业：网赚类

创意玩法：红包类互动玩法（提现、金币、活动券等）提升点击率，通过沉浸体验引起关注，下载可体现刺激转化。

内容营销类模板介绍

视频类目点选

推荐行业：视频直播/阅读动漫/社交…

优质客户案例数据：互动消耗提升10倍+，次留率提升38.4%；

创意玩法：视频试看，片段节选推动下载转化，视频封面+声音需抓人眼球。

视频精选集

推荐行业：视频直播/阅读动漫/社交……

优质客户案例数据：cpm提升17%，次留率提升43%

小说多选

推荐行业：小说阅读

优秀客户案例数据：pvr提升15%，cpm提升18.3%；

小说换一本

推荐行业：小说阅读

优秀客户案例数据：cvr提升50%（相比非互动），次留率提升40%+。

网服互动模板制作注意点

前段素材内容与互动落地页内容无呼应；

入口图素材为网赚类型，后端模板用的来电话通话模板，模板内容未根据入口图利益点做呼应。

互动落地页设计方法论

开始页

利益强刺激

在开始页加入红包、金币等元素或设计抢红包、抽奖的玩法能够强烈的吸引用户的目光，从而进一步进入下一节体验广告；

引导简洁清晰

利用引导手势提示用户的点击，避免用户对于不知道玩法而放弃体验；

学会设置悬念

适用于剧情向的模板，设置不同的剧情走向来吸引用户，引发用户继续看下去的兴趣以及对模板内容的思考。

过程页

精简体验化解

减少用户的手动筛选，能够使用户用最少的点击次数直达最后的引导页；

不断升级利益获得感

在试玩期间，随着游戏，体验的进行，奖励的数量逐渐增加，促使用户不断完成更多的挑战，获得更多的利益；

设置足够简单的关卡

在游戏体验上不给用户设置过高的难度，让用户易通关，使其获得成就感；

未知的吸引（引导好奇心）

用剧情或内容导向，给用户留下想象空间且想知道后面发生的剧情，提高用户的吸引力。

玩法与行业的相关性强

网服内容类的，模板突出的元素是文本、视频等内容设计玩法时也应考虑环绕该元素进行设计。

核心功能前置

将APP内较为核心的功能放在试玩中让用户体验，可以加深用户对APP的体验，积累用户好感。

结束页

利益点足够吸引

在引导页用图片或文案的形式表现用户得到的激励；强化引导用户下载。

接近成功的快感

譬如“砍一刀”这样的活动，用无限接近成功的方式吸引用户，用户不愿轻易放弃的心理会促使他们下载APP参与该活动；

活动结束的紧迫感

利用倒计时等小的营销组件赋予活动的紧张性及稀缺性。

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