腾讯广告主任务?腾讯广告互动广告助力网服提高点击促转化

互动式广告新型的交互式广告,在落地页上给用户提供互动的体验,兼顾广告效果和用户体验的落地页样式。

价值点:

提升CVR,加强用户下载意愿;

提升CPM,增加拿量能力;

让用户光看广告过程中获得切实权益(比如前置体验app获得兴趣及红包奖品),从而激发下一步行为,包括APP下载、激活、提交客资、加粉、支持等落地页常见转化行为。

腾讯广告主任务?腾讯广告互动广告助力网服提高点击促转化

优势点:

全流量支持

所有支持蹊径落地页的流量均可使用;

无需开发

已提供模板在蹊径制作工具内,只需上传图片、视频等,即可自动生成互动落地页;

模板持续更新

模板持续更新中,广告主有需求可随时沟通。

互动落地页优质模板介绍

网服互动模板介绍

利益点刺激类

微信红包、签到奖励、刮刮卡、摇钱树、连连看、跳台阶得金币;

内容轻营销类

视频类目点选、视频交互模拟、视频多选、小说多选、直播刷礼物、来电通话……

利益点刺激类模板介绍

微信红包

推荐行业:网赚

优质客户案例数据:xx视频直播类客户cv提升23%,cpm提升31%;

创意玩法:下载领红包,促进转化,红包元素吸引眼球,即时福利提升转化率。

连连看

推荐行业:网赚

优质客户案例数据:xx阅读类客户pvr(ctr*cvr)高于非试玩20%,广告条均消耗高于非试玩140%;

创意玩法:在15秒内,通过点击拖拽合成相同元素,积累金额数,弹出提现窗口,进行红包刺激。

摇钱树、放烟花得奖励、拼手速拿红包、砸金蛋

推荐行业:网赚类

创意玩法:红包类互动玩法(提现、金币、活动券等)提升点击率,通过沉浸体验引起关注,下载可体现刺激转化。

内容营销类模板介绍

视频类目点选

推荐行业:视频直播/阅读动漫/社交…

优质客户案例数据:互动消耗提升10倍+,次留率提升38.4%;

创意玩法:视频试看,片段节选推动下载转化,视频封面+声音需抓人眼球。

视频精选集

推荐行业:视频直播/阅读动漫/社交……

优质客户案例数据:cpm提升17%,次留率提升43%

小说多选

推荐行业:小说阅读

优秀客户案例数据:pvr提升15%,cpm提升18.3%;

小说换一本

推荐行业:小说阅读

优秀客户案例数据:cvr提升50%(相比非互动),次留率提升40%+。

网服互动模板制作注意点

前段素材内容与互动落地页内容无呼应;

入口图素材为网赚类型,后端模板用的来电话通话模板,模板内容未根据入口图利益点做呼应。

互动落地页设计方法论

开始页

利益强刺激

在开始页加入红包、金币等元素或设计抢红包、抽奖的玩法能够强烈的吸引用户的目光,从而进一步进入下一节体验广告;

引导简洁清晰

利用引导手势提示用户的点击,避免用户对于不知道玩法而放弃体验;

学会设置悬念

适用于剧情向的模板,设置不同的剧情走向来吸引用户,引发用户继续看下去的兴趣以及对模板内容的思考。

过程页

精简体验化解

减少用户的手动筛选,能够使用户用最少的点击次数直达最后的引导页;

不断升级利益获得感

在试玩期间,随着游戏,体验的进行,奖励的数量逐渐增加,促使用户不断完成更多的挑战,获得更多的利益;

设置足够简单的关卡

在游戏体验上不给用户设置过高的难度,让用户易通关,使其获得成就感;

未知的吸引(引导好奇心)

用剧情或内容导向,给用户留下想象空间且想知道后面发生的剧情,提高用户的吸引力。

玩法与行业的相关性强

网服内容类的,模板突出的元素是文本、视频等内容设计玩法时也应考虑环绕该元素进行设计。

核心功能前置

将APP内较为核心的功能放在试玩中让用户体验,可以加深用户对APP的体验,积累用户好感。

结束页

利益点足够吸引

在引导页用图片或文案的形式表现用户得到的激励;强化引导用户下载。

接近成功的快感

譬如“砍一刀”这样的活动,用无限接近成功的方式吸引用户,用户不愿轻易放弃的心理会促使他们下载APP参与该活动;

活动结束的紧迫感

利用倒计时等小的营销组件赋予活动的紧张性及稀缺性。

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