步骤一:
新品上架开两个自动广告
- A 一个保留紧密和宽泛匹配
Z1(用来选词)
- B 保留同类和关联匹配
Z2(为了出单)
分析步骤一:开自动
- A 自动跑不出足够的数据或者跑不出有效数据的时候。
- B 开一个手动广泛匹配S1,只打大词(产品核心词)
- C 采用固定进价。
分析步骤二:优化制定新的手动广告
- A 分析出单词中出现频率最高的词组
- B 给出单词频率最高的词组,做手动广泛或者手动词组匹配
- S2 (取决于在出单词中这些词组里的单词是否有顺序颠倒)
分析步骤三:制定精准广告
- A S2跑出来一些转化比较好的词时,拿去开精准记为J1
- B 加进去的一定是在S1或S2里,出单较多又转化极好的词
- C 采用固定竞价
差词做否定
将Z1、S1、S2中买家搜索词里多次点击但不出单,出现频率高 但没有转化的词做否定
步骤五:做活动,提升转化
- A 积累足够的评论
- B 有稳定的排名
- C 有足够的库存
活动开始前一个月
- A 把精准J1首页顶部广告位竞价提高20%,一点一点往上加,直到广告位出现在首页顶部
- B 配合站外活动,效果更好
活动开始的时候
- A 把手动S1、S2用固定进价
- B 提高竞价和预算
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