新品上市_网络推广？亚马逊新品上架，广告应该怎么打？

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步骤一：

新品上架开两个自动广告

  • A 一个保留紧密和宽泛匹配

Z1（用来选词）

  • B 保留同类和关联匹配

Z2（为了出单）

分析步骤一：开自动

  • A 自动跑不出足够的数据或者跑不出有效数据的时候。
  • B 开一个手动广泛匹配S1，只打大词（产品核心词）
  • C 采用固定进价。

分析步骤二：优化制定新的手动广告

  • A 分析出单词中出现频率最高的词组
  • B 给出单词频率最高的词组，做手动广泛或者手动词组匹配
  • S2 （取决于在出单词中这些词组里的单词是否有顺序颠倒）

分析步骤三：制定精准广告

  • A S2跑出来一些转化比较好的词时，拿去开精准记为J1
  • B 加进去的一定是在S1或S2里，出单较多又转化极好的词
  • C 采用固定竞价

差词做否定

将Z1、S1、S2中买家搜索词里多次点击但不出单，出现频率高 但没有转化的词做否定

步骤五：做活动，提升转化

  • A 积累足够的评论
  • B 有稳定的排名
  • C 有足够的库存

活动开始前一个月

  • A 把精准J1首页顶部广告位竞价提高20%，一点一点往上加，直到广告位出现在首页顶部
  • B 配合站外活动，效果更好

活动开始的时候

  • A 把手动S1、S2用固定进价
  • B 提高竞价和预算

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