uc头条广告推广？今日头条信息流广告运作技巧

投稿用户 • 2022年12月12日 pm1:11 • 技术交流 • 阅读 147

今日头条，在全国范围内，堪称一个很有质量的推广平台，不但拥有高质量的资源，而且具有很强的智能算法进行技术分析，能准确为感兴趣用户投放广告主广告，使其品牌在某种程度上有所暴露，使用户转化率可以越来越好，广告主利润自然可以提高。

头条作为一个更大的新闻咨讯平台具有很大的内容营销价值与潜力，今日头条在广告投放方面是否具备一定的技巧？

头条信息流广告的投放技巧

今日头条广告运作技巧

一、广告后台价格把控

在决定选择在今日头条这个平台上做广告，我们广告预算不经常修改价格，每天以不超过5次为宜，由于经常修改价格，造成广告后台系统不断重复研究，将造成费用高昂，就不太好掌控了。

二、优化和降低成本

当促销的转换成本被设定为广告主本人所希望的金额时，实际转化成本将略低于预期，每个人都要始终保持稳定地进行优化，以达到缓慢降价，使出价更贴近实际转化成本，因此，要控制好成本，就必须做好价格优化工作。

三、宣传不能半途而废/打开

在对广告账户进行管理时，广告主不应该因为看数据不稳定，就经常选择打开或停止促销，能够不停顿的，还是不停顿为好，做广告不中途放弃，这就造成了广告推广效果非常不尽如人意。

今日头条信息流广告投放之根本

uc头条广告推广？今日头条信息流广告运作技巧

1、广告资源等

今日头条，抖音、西瓜视频这种产品，是字节跳动母公司旗下的一款产品，它的商业化资源全部整合在巨量的引擎品牌之下。因此，我们一般都会这样讲，发布今日头条或抖音广告，实际上，它就是在同一广告后台（巨量引擎投放广告的平台）上进行的广告建设，然后在特定的手机应用中推送广告。

2、广告的种类

今日头条的广告就其体系而言，主要有两种类型，品牌和竞价。

01、品牌广告等

资源强势暴露，迅速提高品牌认知，比如受到品牌大客户追捧的开屏广告，按照CPT及CPM形式付费，成本因投放时长和展现需求的不同而不同。

02、竞价广告等

也就是通常所说效果广告，以本地客户为主体，重视转化效果，强调ROI（投入产出比），多样的创意样式，以适应多元投放的要求。

3、计费方式等

通常大家所说的广告优化多指竞价广告而言，因此关注今日头条竞价广告扣费方法。

CPM：根据显示扣费用，只需刷出广告，无论顾客点击与否，均需扣除；

CPC：根据点击扣费用，您的广告呈现不会被扣除，只会在顾客点击时被扣除；

CPA：根据转化扣费显示您的广告、被点击一律不扣任何费用，只在用户发生转换时扣费，例如填手机号，变成一种改造，系统只是扣费；

oCPM：根据展示扣费情况，与CPM相比较，oCPM能够自动对人群进行优化，从而实现广告越做越准确；

那么，对这些不同扣费方式又该怎样合理地选择？

答案是：视推广需求而定！

若是专注于产品曝光宣传则用CPM，根据曝光展示进行扣费；若对广告点击率进行评估，然后再考虑CPC的投放；如果您很重视广告转化的费用，那么请用CPA；要想搜集销售线索的话，那么推荐oCPM与CPA的结合，主要是转化效果。

4、信息流竞价的广告样式

这一部分，比较单一，现在全头条信息流竞价广告有八种风格，

大图，组图，视频，微动，3D全景，平扫全景等、轮播与双子卡。这是在互联网时代的新媒体环境下，主流网络媒体的一种新的传播方式，即“头条新闻”的概念。其中，头3种是头条信息流广告形式，就体验而言，对于点击率而言，普通视频点击量高。

总之，上述内容是今日头条信息流广告投放基本知识简介。

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