广告巨量优化？巨量引擎“2022清风治理”专项行动治理公告

投稿用户 • 2022年12月6日 pm5:15 • 技术交流 • 阅读 171

近期，巨量引擎开展“2022清风治理”专项行动，对涉及贩卖焦虑、封建迷信、恶意营销、炫富拜金、三俗问题等影响平台用户体验的不良导向广告进行专项整治。行动期间，对819家违规广告主进行限制投放等处理。

一、严防恶意蹭热营销，封停违规广告账户1740个

互联网时代，热点事件频繁更迭，海量信息、言论交织。巨量引擎高度重视广告中的价值导向，提高信息识别敏锐度，严防各类蹭热点等恶意营销行为。

针对某些商家利用重大节点进行所谓“特供”、“专供”商品营销炒作，或借四川甘孜州泸地震等突发事件玩梗、调侃、制造恐慌等恶意营销宣传内容，平台及时发布规则提示，并加强审核力度，露头就打、坚决抵制。

通过审核人员的及时反馈，高效更新迭代广告审核和投放规则，及时拦截恶意蹭热营销内容，在行动期间，封停涉及恶意蹭热营销的广告账户1740个。

二、严卡贩卖焦虑，前置拦截2.9万条违规广告

“颈纹就像一圈圈年轮”、“我不许你老”、“‘双眼皮’是一个女孩子最低的消费”这类营销话术，容易诱导用户产生容貌焦虑，并进行不必要的美容消费。对此，平台对相关素材采取严格卡控。严禁将容貌不佳与“低能”、“懒惰”、“贫穷”等负面评价做不当关联，或者将容貌出众与“高素质”、“勤奋”、“成功”等积极评价因素做不当关联的广告素材。

同时，在行动期间，巨量引擎还加强了对家用美容仪、生活美容、化妆品等关联行业的风险排查，及时迭代相关审核规范，并前置拦截了2.9万条涉及贩卖焦虑等违规广告内容。

三、拒绝封建迷信及“三俗”，处置违规广告主803个

受商业利益驱使，一些商家利用制造封建迷信、社会冲突、拜金主义甚至低俗、媚俗等不良内容诱导消费，如宣称售卖的商品“招财镇宅化煞辟邪”、通过鼓吹盲目拜金演绎“结婚没有彩礼就分手”等。此类营销内容给用户体验和生态健康带来了负面影响。

对此，巨量引擎通过对案例素材的系统分析和梳理，及时优化审核规则，并通过技术手段提升识别能力和处理效率，确保高效处理同类违规内容，处置违规广告主414个，封停涉及低俗色情营销账户5636个，有效降低对用户观感的负面影响。

今年以来，巨量引擎加大力度提升用户广告体验，不仅注重优化广告内容场景，同时还提高广告标识清晰度、加强行业风险提示，持续客服体系的投入，及时响应用户投诉、举报等，积极打造健康、向上的互联网商业生态，共赢各方。平台在此也呼吁，如发现不良导向、体验不佳的广告可在相应APP进行站内举报或通过广告投诉平台进行投诉反馈。

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