互联网广告的市场分析？互联网广告真的会抢分众的生意吗？

投稿用户 • 2022年12月5日 am12:07 • 技术交流 • 阅读 151

今天，我仔细看看腾讯的广告收入。在将其分为效果广告和品牌展示广告之后，我发现它与focus广告收入进行了比较。尽管腾讯的广告业务从2014年的83.1亿增长到2020年的822.7亿，六年内增长了近10倍。然而，如果将其分解，主要是效果广告的增长。品牌广告增长不大，仅从2015年的87.8亿增长到2020年的143亿，增幅不到两倍。此外，在过去两年中，它从2018年的183.1亿下降到143亿，下降了20%以上。相比之下，福克斯在2018年创下145.5亿的历史新高后，在2019年下降了16.6%，但在2020年没有继续下降。相反，在今年前三季度，分众的收入实现了腾讯品牌广告收入的反超额，反超额幅度逐季增加

经过对比分析，似乎可以得出以下结论：

1互联网流量峰值不是狼，而是真的发生了。随着流量达到顶峰，互联网的广告价值自然达到顶峰。焦点占据了电梯，这是城市主流人群上下班必须经过的核心场景，其广告价值正在被重新定义。因此，广告业有"双震动、双聚焦"之说。腾讯并没有说像腾讯这样的互联网公司侵蚀了传统媒体的广告份额，而是在2006年初杨氏中国前执行合伙人刘盛义加入并于2008年4月向公众提出心灵广告模式后，腾讯发明了效果广告的子类型，并创造了一个巨大的增量市场。此后，腾讯与以品牌广告为主的门户网站彻底分道扬镳，一路运行效果广告，2020年效果广告收入超过80%

3。福克斯今年的收入肯定会超过腾讯的品牌广告收入。未来两年的趋势值得期待：继续扩张还是腾讯的反击？我个人的判断是前者，因为腾讯的很多品牌广告都来自短视频业务的植入，现在视频付费广告的免费用户越来越多，广告商的需求自然会溢出到焦点，这一点最近得到了腾讯内部人士的间接证实。随着时间的推移，继续扩张似乎已成定局。如果它继续扩张，它会是周期性的吗？还是时尚？除宏观经济外，这可能是对新周期焦点影响最大的因素。

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