千川服务商返点?千川算法马上要变天?这些信息量你不得不知

这几天,一则巨量千川规则重大调整的消息在抖音电商圈刷屏。

据传时间就在5月15日,迫在眉睫。

米有数电商课堂先帮大家捋一下即将面临的转变,再来解读背后的信息量以及如何应对。

其实本次调整的重点就是:千川决定在以往的ECPM排序规则上,添加「商品GMV]和「内容互动率]两大指标。

熟悉ECPM的童鞋应该会注意到,ECPM=出价*ECTR(预估点击率)*ECVR(预估转化率),本来就参考了广告素材质量以及转化率,这次加上GMV指标变相既要销量起又要客单价高,其实是对高客单价商家的利好。

在点击率外增加内容互动率,进一步精细化要求内容质量。短视频带货看短视频互动率,直播投流则参考直播间互动数据来推流,这里敲黑板:

  1. 短视频内容互动指标:观看大于3秒、完播率、转赞评率等;
  2. 直播间互动指标:停留大于10秒、加粉、评论、打赏等。

发现没,这次调整将从短视频的完播率、互动数据等全方位考察内容质量,以往靠提升出价就能跑量的“大力出奇迹”即将不管用了,流量逻辑由出价导向转为出价+电商+内容导向

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据说,抖音今年Q3开始将对所有视频内容打暗标,高质素材将会获得流量倾斜反之限流;而图文带货的软广视频比例也会提升20%左右。

本次新规的实验结果也出来了:广告型商家ROI提升1%;均衡型商家ROI提升14%;内容型商家ROI提升25%。

可以说对内容创作能力强的商家和服务商明显利好。

新规实施后是否会变天?其实不尽然,从限制计划数到排序规则调整,抖音提升平台内容质量、留住用户的大方向一直没变,只是在逐步推行。

官方的声音呼之欲出:考虑考虑用户体验吧,别再随便堆量糟蹋优质广告位了!

为了帮助商家搞清楚即将面临的状况,有米有数电商课堂梳理了新规可能引发的趋势:

  1. 利好高客单价商品,尤其是内容能力较好、追求长期主义的品牌;
  2. 图文单品更不好做,对软性广告要求更高;
  3. 纯付费广告玩家受限,劣质素材想要跑量恐怕要显著提升出价;
  4. 利好内容型玩家,低出价也可能跑量,投产拉高;
  5. 投手功能弱化,需要具备内容编导和数据验证思维。

抖音商家和服务商可以如何应对:

1.密切留意近期的跑量素材调性走向,预计可能会涌现更多主页种草型视频;

利用有米有数【创意洞察】模块,可以快速捕捉平台新鲜的优质跑量商品广告素材或直播引流创意,及时洞悉创意新风向

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图源:有米有数

2.运用更多数据维度评估素材质量,广告的前三秒吸引力法则已经不够用了,商家在分析评估素材时还要加入3秒完播率、互动数据等指标。

通过有米有数·投管家的素材排行榜,分析单个素材的“消耗、ROI、3S完播数”等,找出爆量素材并打上相应标签,如“完播率30%”、“剧情视频”等,再利用独家的【素材标签分析】功能,深入分析各类标签的素材数据情况,找出素材制胜元素,科学调整素材方向。

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图源:有米有数·投管家

3.定期清理低质计划,能获得更精准的人群模型,起量更加稳定,这也是平台一直鼓励的方向。

有米有数·投管家已推出【低质计划清理工具】,可以一键暂停账户内的低质计划,将预算和流量集中在优质计划。

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图源:有米有数·投管家

有米有数电商课堂将持续关注抖音电商前沿资讯,与业内实战大咖、巨量官方沟通合作,为大家带来更多一手消息。

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