众所周知,凡是正规合理并且制度完善的平台都会出台相关的赔付保障政策,一方面是给我们广告主一颗定心丸,不至于豁不开手脚的投放,另一方面也是对成本可控性的一个把握,没有人会喜欢乱花钱(太有钱的除外),人们都寄希望于能用最少的钱产生更多的利润,广告投放无疑是最好的撬动杠杆。但是事物不总是一成不变的,本次更新的政策也需要我们及时地根据平台去做出调整,让我们一起看平台都做了哪些调整吧!
首先是关于赔付激励金的使用期限,明确了若广告主钱包内的激励金在365天内未消耗使用(从最后一次消耗激励金计算),则平台会默认激励金无效,有权进行回收。这一举措的出现限定了使用激励金的期限,实际上是为了刺激平台广告消费流动,使得赔付金能够正常进入到投放环节,这样做是为了保证我们的账户投放能够正常消耗。为什么这么说呢,因为当我们在第一次超额成本投放时,系统计划实际是优先跑量学习的,从而忽略了对成本的可控性,导致我们超出预算的成本,才能符合我们账户的赔付机制,当该计划学习期过进行赔付时,账户的激励金实际上是对我们超出可控成本的一个回流。
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此时重点来了,当我们进行账户初期搭建学习时,系统肯定是遵循更多的参考数据,更多的曝光能更精准的学习规则而去消耗,这时候率先消耗我们的广告币,当学习期过,计划稳定时,则能够进行赔付,相当于我们花了超出成本的钱获得成功的学习模型,赔付回流的激励金还是能够协助我们账户的正常投放。
花更高成本的价钱学习,再通过赔付机制,等于平台给我们了一个高价值的合理保障的学习期,这也是我们很多广告主容易忽略的一点
说白了,平台当然希望我们正常投放,正常跑量,这样也能提升平台的活跃性,ecpm的机制也不就是为此诞生的嘛,如果都无法正常跑量,那何谈竞争,也没有竞价这一说了。
欢迎大家持续关注,第一时间关注平台政策,为大家带来更加精准的前线报道。下期见!
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