快手信息流推广？快手政策变动，细数ocpx成本保障的改革和变动

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众所周知，凡是正规合理并且制度完善的平台都会出台相关的赔付保障政策，一方面是给我们广告主一颗定心丸，不至于豁不开手脚的投放，另一方面也是对成本可控性的一个把握，没有人会喜欢乱花钱（太有钱的除外），人们都寄希望于能用最少的钱产生更多的利润，广告投放无疑是最好的撬动杠杆。但是事物不总是一成不变的，本次更新的政策也需要我们及时地根据平台去做出调整，让我们一起看平台都做了哪些调整吧！

首先是关于赔付激励金的使用期限，明确了若广告主钱包内的激励金在365天内未消耗使用（从最后一次消耗激励金计算），则平台会默认激励金无效，有权进行回收。这一举措的出现限定了使用激励金的期限，实际上是为了刺激平台广告消费流动，使得赔付金能够正常进入到投放环节，这样做是为了保证我们的账户投放能够正常消耗。为什么这么说呢，因为当我们在第一次超额成本投放时，系统计划实际是优先跑量学习的，从而忽略了对成本的可控性，导致我们超出预算的成本，才能符合我们账户的赔付机制，当该计划学习期过进行赔付时，账户的激励金实际上是对我们超出可控成本的一个回流。

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快手信息流广告

此时重点来了，当我们进行账户初期搭建学习时，系统肯定是遵循更多的参考数据，更多的曝光能更精准的学习规则而去消耗，这时候率先消耗我们的广告币，当学习期过，计划稳定时，则能够进行赔付，相当于我们花了超出成本的钱获得成功的学习模型，赔付回流的激励金还是能够协助我们账户的正常投放。

花更高成本的价钱学习，再通过赔付机制，等于平台给我们了一个高价值的合理保障的学习期，这也是我们很多广告主容易忽略的一点

说白了，平台当然希望我们正常投放，正常跑量，这样也能提升平台的活跃性，ecpm的机制也不就是为此诞生的嘛，如果都无法正常跑量，那何谈竞争，也没有竞价这一说了。

欢迎大家持续关注，第一时间关注平台政策，为大家带来更加精准的前线报道。下期见！

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