搜索推广突然没曝光？花钱买了推广，我的为啥还是没曝光？

投稿用户 • 2022年11月28日 am4:10 • 技术交流 • 阅读 130

经常有老板留言说“不投推广就没曝光”，然而有些老板却发现自己“投了推广也没曝光”，更是苦不堪言！如果老板们开启了点金推广，在临近订单高峰的时候，半小时内曝光低于100，说明点金带来的曝光就太低了，需要优化。（这里仅仅提供一个参考值，各位老板需根据商圈实际情况，多多摸索符合自身店铺的曝光临界值。）

下面就来介绍下“开了点金却没曝光”的几种原因，便于大家自查并改进！

1、点金预算设置过少或出价过低

在预算方面，建议核心城市或非核心城市的高竞争商圈预算设置大于200元，保证预算充足；

在出价方面，一般低于推荐出价50%即为出价过低，建议提高出价，分30%阶梯式调整，直至曝光增加后再做调优操作。

2、在低预算状态下（＜50元）开启了匀速投放

投放速度功能会控制点金广告投放速度，来调整广告预算的消耗速度。如果预算相对有限，匀速投放功能会帮助店铺在营业时段保持曝光量处于稳定的平均状态。但是如果点金账户的预算过低（＜50元），本就不充裕的预算被平均到每个小时后就所剩无几，获得的曝光量自然也会降低。

建议提高预算水平，然后根据店铺特点修改投放速度模式。例如对于有明显订单高峰期的商家，在高峰期冲量时可以使用加速投放模式。

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3、入店转化率和下单转化率低

如果双转过低，说明门店基建和综合质量有待提升。推广产品的排序规则为出价*门店综合质量分。如果排除了前文所说的出价因素，在出价水平比较高的情况下依然没有曝光量，说明门店的内外基建都存在一定的问题。

最重要的对策就是通过优化门店活动、优化配送范围、保证营业时长、避免异常订单、提高好评率等方法来提升双转。

4、品类与顾客需求匹配程度低

每个时段顾客都有不同的需求，时段热门品类更容易拿到曝光。比如烧烤在早餐午餐时段获取的曝光就相对较少，奶茶在早饭时段也不容易获得大量曝光。建议摸索自己品类的高峰时段和顾客需求，把预算用在刀刃上。

5、商圈竞争情况变化

如果短期内平台涌入同品类更有竞争力的商家，很容易导致门店原有的排名被挤占，建议商家平时多观察商圈门店。最快的方法是提升出价，提升排名，但不建议大家打价格战。老店拥有新店所不具备的基础积累，因此错位满减、促活老客、精准营销、更新菜单、扩充SKU等方法均可提升竞争力。

6、其他不可抗力因素

另外天气（如台风、大暴雪等极端天气）、时令、时事等因素也会影响到外卖大盘的曝光量，最终影响到每个门店的曝光。此类情况为不可抗力因素，商家需及时关注。

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