信息流运营逻辑文案和页面逻辑是信息流落地页的关键？

投稿用户 • 2022年11月21日 pm11:05 • 技术交流 • 阅读 133

信息流广告寿命最长的素材，一般情况在2周的时间，不需要替换，除非电商类替换的周期需要频繁一些：

一、落地页需要具备什么：

1、价值点；卖点

2、转化组件

二、落地页类型：

1、线索生成

2、点击跳转

橙子建站：

自定义落地页：用自己的域名开发落地页，自行设计。

三、制作落地页的流程：

（1）项目卖点提炼：

卖点是不是消费者最关心的，跟产品最大的优势是否符合是否匹配，同行业以内做到人有我优、人无我有；可以拉开差距，就是差异化卖点；最具有差异化卖点很重要哦；

（2）页面逻辑确定

可以用PASS模型(问题、分析、解决、成功案例)

我是谁我能带来什么好处我用什么方式带来好处为什么你要相信我

首屏元素布局：提出卖点；

二屏元素布局：突出细节介绍

三屏元素布局：首屏海报卖点阐述？我是谁？我能给你带来什么好处？我用什么方式提供这个好处？组件可以写很多引导的用词，点击领取获取最新优惠政策等等；为什么你能信任我；加深消费者印象；最后一次引导消费者留咨

（3）素材图片补齐

卖点展示是否得到转化的关键；

（4）视觉效果设计

（5）页面推广及数据优化

四、制作原则：

1、吸引力强：第一眼被吸引住；深深的被吸引；

2、易读性强：针对不同的人群，我们文案尽量简洁易懂，文案是灵魂

3、说服力强：

4、转化工具醒目

五、落地页元素

头图、LOGO、福利政策、导航、信息分类、文案、表单、按钮、在线咨询、立即预约

六、总结

（1）文案非常重要；

（2）页面逻辑

（3）图片页面清晰度（像素，图片大不要太小，特别糊，营销消费者的感受）+页面舒适度

（4）转化组件是一个下单的功能，

（5）四屏是极限长度，不建议太长，如果太长会影响加载速度，进而影响跳出率。

七、数据分析

首屏跳失率：跟首屏海报关联性高；

停留时长：类似视频的完播率，数据过短说明文案有问题；

阅读比例：

以上数据是页面监测的核心数据哦！

热力图

浏览触达：首屏的浏览触达是最高的，卖点展示一定要在首屏展示所有核心的卖点和转化组件

了、

点击分布：点击的区域越高，说明用户对这个内容比较感兴趣，可以辅助页面的核心信息强化的导向；

注意力分布：有点像平均阅读比例。注意力跟浏览触达息息相关；

受众分析：做二次优化的时候，什么行业应该符合什么样的人群；跟性别相关的人群去靠拢

以上就是关于落地页的所有内容的分析，希望能够帮到你哦

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