优化广告投放策略？快手广告投放冷启动优化常见问题

投稿用户 • 2022年11月21日 pm11:04 • 技术交流 • 阅读 120

　　快手广告投放冷启动优化常见问题

　　一、策略相关

　　Q1：新的冷启动策略下，哪些素材值得新建，哪些不鼓励新建？

　　A：提价探索帮助改善素材冷启动，同时也会付出额外成本。优质、原创素材能够快速起量，帮助模型积累数据，学习到更精准的目标用户，建议进一步增加此类素材；重复素材、低质素材提价探索作用有限（对于重复素材，模型数据已经较为充分；对于低质素材，系统有所打压），反而付出额外成本（浪费预算），建议减少此类素材。

　　Q2：提价维度是素材维度还是广告组维度？

　　A：素材维度，同一广告组其他非新建素材不受策略影响，因此不要尝试针对广告组降价。

　　Q3：提价探索的幅度是多少？周期是？

　　A：策略根据效果动态调整，随着素材曝光量增加逐渐恢复到正常出价。不同广告提价探索差异较大，请不要尝试主动降价，以免影响自身跑量。

　　Q4：策略对于重复、原创素材，是否有所差异？

　　A：默认客户所有新建素材都有冷启动诉求，策略对于重复、原创素材没有差异。

　　Q5：提价探索累计的曝光量具体是多少？

　　A：没有固定值，模型对每个素材的预估能力不同。

优化广告投放策略？快手广告投放冷启动优化常见问题

　　二、相关政策与产品

　　Q1：赔付政策是否有相应调整？

　　A：赔付政策暂无变化。

　　Q2：策略对于加速探索、一键复苏、智能托管等已有提价探索的产品是否生效？

　　A：策略统一生效，算法细节会针对不同产品策略进行适配，保证最优效果。

　　Q3：提价探索和学习期标识是否有关系？

　　A：没有关系，素材从提价到恢复正常出价的唯一因素是累计够了足够的曝光量。

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