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一、界面布局

1、 总体布局

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2、账户树

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3、列表导航

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4、顶部导航

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5、 底部工具栏

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二、广告新建

1、流式标准新建

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2、表达营销目标

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3、选择搭建方式

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4、表达推广业务

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5、设置推广网址

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6、新建计划

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7、新建单元和关键词

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8、新建创意、线索组件

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9、为创意添加配图

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10、快速搭建账户，仅需两步

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11、单元单独新建

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12、关键词单独新建

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13、基础创意单独新建

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14、线索通单独新建

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15、app 推广目标建立与设置

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三、广告管理

1、左侧导航

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2、列表与账户树联动

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3、管理列表的 2 大核心功能

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4、数据分析

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5、全能筛选

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6、批量操作和否词

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7、物料标签

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8、时段模板

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9、大批量物料平台批量任务处理

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10、自定义列

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11、计划列表、查看计划数据、管理所有计划及其属性

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12、新增否定关键词列表，查看并管理计划或单元下的否定关键词

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13、新增搜索词列表，查看并管理账户

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14、对帐户、计划、单元所有设置项进行便捷查看和管

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16、APP 营销目标列表

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四、数据分析&优化

1、生意罗盘介绍

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2、生意罗盘入口

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3、生意罗盘流量洞察

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4、生意罗盘人群洞察

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5、生意罗盘分析数据、决策投放

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6、概览页

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五、推广业务详解

1、推广业务介绍

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2、数据分析与优化

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3、推广业务设置与修改

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六、基础能力提升

1、场景化帮助

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2、账户物料扩容

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七、百度搜索实操要点

1、账户结构要细化

以地区或其他的维度来创建计划，计划里面的单元一定要细化，细化后一是选取创意时，

好操作。二是对后面推广效果分析有好处，该暂停该增加都好处理。

2、关键词获取

获取关键词可以利用百度里面“关键词规划师”来辅助操作，或问百度顾问要。如有历史数

据的，可以筛选历史数据中有咨询或转化的词进行分类投放。

3、关键词匹配方式

根据业务需要来选择，一般用“短语—核心包含”即可，适用于大部分的行业。这种匹配

方式可以让垃圾流量不容易进，精准流量也多。

4、关键词与业务匹配程度

筛选关键词要与业务相关，要特别留意大流量插边的关键词。另外无关词语会影响关键词的

质量度。

5、创意吸引多条多样带图

创意要和业务相关，要展现业务亮点。一个单元的创意要有多条并且是不同的，创意加上

业务图片有利于增加点击转化率

6、推广地区为业务覆盖范围

设置推广地区要业务覆盖范围或周边

7、出价和出价策略

根据行业的不同，出价需要测试，并且需要根据关键词的热门程度来进行相对应的出价。

一是可以通过后台的出价排名工具来观察，二是可以手动搜索来判断出价是否合适。一般来说移

动出价会比 pc 出价高，可以按照 2:1 的比例。另外一个重点是出价策略的设置，可以设置出价

系数，让系统智能调节关键词的排名（习惯用排前 3 策略）

8、线索通

电话、商务通商桥、网页回呼、表单等需要设置好

9、预算成本转化控制

根据每日的预算和往日的消费情况来调整出价，充足的预算可以全天投，预算偏少可以白

天投，预算少的可以挑选冷门时间段来投。通过每日预算和关键词消费转化观察，来调节达到一个成本可控的范围。

10、否词加词

通过搜索词报告再结合业务情况进行否词，把一些无关词语否定。如果日流量不够，消费

不出，则需要加词和改动匹配方式来解决。

11、推广时间段

一个是要留意冷热门时间段的消费和转化情况，另外一个是时间段的出价系统调节。白天

出价系统高点，晚上低点。

12、观察同行

要留意热门关键词同行的竞争情况，结合热门关键词的转化来考虑是否直接竞争；观察同

行投放的时间段，以及竞争大的时间段；观察同行的创意和落地页营销方案等。

13、监控

当对账户结构进行调整完成后，需要 3 天左右的时间监控总结一次调整的效果，对比调整

前和调整后，消费成本、转化成本等是否有提升，有的话，做进一步的优化，最终目的是达到消费和转化的一个平衡！

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